当人们穿上耐克跑鞋，戴上苹果智能手表穿梭于城市跑步时，跑鞋与手表产生了商品的使用价值，

同时，人们购买耐克与苹果是为了得到品牌的符号价值，

就是时尚、品质、品味、身份的符号标签，人们追捧品牌不仅仅是为了使用价值，还想得到自我价值的实现， 和社会群体的价值认同。

而耐克与苹果带来的时尚、品质、品味、身份的符号不是用来具体使用的，而是存在于消费者的头脑之中， 

同时这些符号也不是工厂里生产出来，是用物质以外的创意、设计、推广等文化手段创造出来。 

世界著名品牌咨询公司的 Landor 创始人沃尔特·朗涛先生说过 :“产品是在工厂中制造的 , 但品牌是在人们头脑中创造”。

联合利华营销学院院长汤姆·布劳恩在《品牌的哲学》书中也论述道：“宝马车的品牌并不是在车库里，而存在与消费者的头脑之中”。