所以，千万不要认为品牌符号价值是品牌自己的事情，没有消费者是产生不了品牌的符号价值的。

品牌生产者的品牌符号的传递需要得到消费者有效的接收，并且消费者消费品牌符号产生的新的符号需要与品牌符号一致，

品牌符号才能生成符号意义，品牌符号才是真实的。

如果品牌生产者制造的符号不能准确的传递给消费者，那么品牌的符号一厢情愿的，是孤立的，是无效的，所以说品牌符号价值

是生产者与消费者共同创造的。网上有个有趣的段子，PC电脑是“实用、大众”的符号，就给 PC 使用者贴上了“技术青年”的标签。

苹果电脑是“专业、时尚”的符号，就是苹果电脑使用者贴上了“文艺青年”的标签，而很多消费者购买苹果电脑装 Windows 系统，是因为 Windows 系统是他消费的实际需要，但还需要消费苹果的

品牌符号。这就让品牌值得思考，如何让品牌符号传达不会偏离呢？也明白了苹果为什么硬件和软件都要自己生产的道理。