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2020-04-10
橙就原创观点
如何进行品牌运营策划

  当我们谈及新媒体运营时,最先想到的是微信公众号、微博等平台的运营。若是被问及品牌全案,你可能就不知所措了,事实上它就是品牌营销运营,简称品牌运营。

  品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。

  品牌运营涉及许多模块,以浩义传播为例,他的品牌营销运营业务主要是由市场营销部、设计部、摄影部负责。

  品牌运营所具备的工作流程:

  1. 品牌定位:品牌营销要定位自己的品牌,让用户能够直观感知到这个牌子。需要创意idea,要出奇出彩出奇制胜。

  2. 产品定位:要守住三个原则:战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。要让用户能对你的产品印象深刻,不至于泯然众人矣。

  3. 包装创意:不仅要考虑到品牌形象的问题,还有业务要求和落地性,做出最优的阐述形象的方案。

  4. 推广投放:推广投放应用的是准备好的素材,在某个时间段,集中式地展示给用户,打响知名度,如抖音里推送品牌产品、微信朋友圈推送、线下楼宇公交地铁投放广告......若成功引爆一个渠道,其他渠道就需要加快投放速度,维护热度。

  5. 后期复盘:在过程中有意识挖掘品牌传播中的互动亮点,收集传播数据,便于后期复盘总结使用。

  总的来说,品牌运营策划就是找到产品切点,做好策划后进行推广宣传。成功的品牌,核心价值的导入建立,做与说的比例,基本接近80%的时间与精力用来做,用来行动,20%的时间与精力用来说,用来传播。


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