品牌的符号价值有着哲学理论，法国哲学家让·鲍德里亚（1929 年—2007 年）提出现代社会的消费品除了具有使用价值和交换价值以外，还有由广告、包装等营销传播工具塑造出来的符号价值。

他认为消费社会中消费者往往是消费品牌的符号价值，以此来实现自己的风格、品味以及身份等符号，并且往往商品的符号价值大于商品使用价值和交换价值。

其颠覆了马克思政治经济学说商品价值是由使用价值和交换价值组成的理论，为我们研究品牌奠定了理论基础。

那么我们研究品牌的符号价值，实际上是研究品牌存在于消费者头脑之中的价值。

如何构建品牌符号：

进入主题前，让我们来做两个小测试：

测试 1: 请你用英文拼写一下米其林的品牌英文名称，也许这个你所熟悉的品牌，你不能完整地或准确地把品牌名称拼写出来。

测试 2: 右图四个品牌符号，我们都没有 标明品牌的标志或品牌的名称，请你说出他们的品牌名称，画出他们的品牌标志。

相信当你看到那个“轮胎人”就知道是米其林，尽管你连他的名称都拼不出来；

当你看到有两扇窗的汽车驶来，你一定知道那 一定是一匹“宝马”；当你看到橱窗里苏格兰式格子的包包，女生们眼睛就开始发亮， 一定知道是“博柏利”，

尽管她们没在意过那个“骑士”的标志；当你看到西部牛仔的广告就一定知道是万宝路香烟。 

品牌在不断地生产他们的符号，让品牌强大起来，但除了要优良的产品，一个漂亮的标志，一个响亮的口号外，品牌还应该做些什么呢？

成功的品牌有自己独特的打造品牌符号的方式。品牌符号不仅仅是品牌标志，符号是通过人的大脑、视觉、听觉、味觉、触觉 传播给消费者的，所以在塑造品牌的手段就有这样的多种方式。如成功用图形塑造品牌的LV、

用瓶形塑造的可口可乐、用“棕色” 塑造的ups快递、用声音塑造品牌的英特尔、 用卡通塑造品牌的米其林、用味觉塑造品牌的德芙巧克力等。 

所以我们在塑造品牌符号的时候必须经过品牌体验分析，从视觉、听觉、味觉、触觉等多个通道去塑造品牌符号，保证品牌符号塑造手段的完整性、独特性。

同时我们得出结论，品牌的理念符号与视觉符号是品牌符号中最重要的。