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2020-02-04
橙就原创观点
为什么好的品牌策划可以成就企业未来

  生活中,品牌策划对企业来说越来越重要了,强大的品牌策划可以帮助企业塑造强大品牌,有精准定位的品牌是强大的,有强大品牌的企业才是真正强大的。有些没有精准定位的品牌,看时庞大,但实则很虚弱。

  比如家电行业,海尔、美的、格力是代表性品牌,但当中只有格力是通过聚焦经营,建立起了品牌定位的,一提起空调,大多数人的第一个联想到的品牌就是格力,一提起格力,人们也立即会想到空调。可以说,空调等于格力格力等于空调。

  而提起海尔、美的人们很难联想到具体的产品,提起某样家电,比如空调、电视、人们的第一联想也不是海尔和美的。 所以格力长期是中国家电企业里很赚钱的,营业额虽然并不比海尔、美的高,但过去十年利润接近是海尔美的的总和,市值也差不多等于海尔和美的的总和。

  衡量一个企业是否强大,本质就是看其旗下的品牌是否强大,因此品牌策划对企业来说很重要。


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