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2020-01-15
橙就最新动态
产品不够完美如何让企业品牌策划来助力

  大家都会认为好产品,才有好品牌,产品是公司的基础,这个观点是成立的,但是对于大多数公司来说,产品不够完美是存在的常态,那么在产品不够完美的情况下怎么做好品牌呢?如何让企业品牌策划来助力产品。

  1、产品可以不完美,但要有亮点

  亮点的方式可以有很多,可以是物理属性的卖点,同样产品,就是比别人配方好;同样价位,就是比别人材料好等等;

  也可以是产品故事有亮点,比如创始人是个资深背包客,去过几十个国家,虽然产品和旅行社一样,但都是创始人全部亲身体验筛选出来的,是不是听起来体验感会更足;

  再比如产品有明星用户使用过,比如某当红明星出游都用的同款,这产品是不是可以卖更贵;

  或者产品拿到了知名机构的投资,连投资机构都看好的产品,能不好用吗;

  2、产品要有解决问题的能力

  如果说亮点是产品关注度的前提,那解决问题的能力,则是保障产品销量的前提。

  每个产品的诞生一定是随着需求而来,无论是真实需求还是伪需求。而解决当下用户的某些需求,就是产品存在的价值,只有有了解决某个问题的能力,产品才能做好营销和自己的品牌。

  比如定制游的诞生,是针对旅行社传统跟团游不够自主、不够深度的特点,专门为解决高端用户和深度旅游用户的出行需求;比如拼多多能做大,确实是满足了淘宝转型后,人们对电商平台极致低价的诉求;比如共享单车的诞生,即便被人所诟病浪费资源,但仍不能否认解决了很多通勤人员最后一公里的出行问题等等。

  所以做品牌前,好好想一下自己的产品,究竟解决了什么问题。这个问题可以是整体性的,也可以仅是一个小功能解决的某个小问题,就可能获得用户认可。比如很多竞品相比,或许仅仅是一个更好看的点,就足够打动很多用户。

  3、产品要有明确的发展方向

  有亮点且解决问题,可以在品牌传播和营销上起到巨大帮助,而产品长期的规划和进步,才是实现企业价值的长期手段。

  4、要保持产品力创新

  承接上一条,保持产品力并提升竞争力,最好的两个方式,一个是明确产品方向持续迭代,一个就是不断基于产品去创新。关于创新,很多人会觉得是一个花费巨大人力财力的工程,有些时候可能是,但也有少量改变就获得巨大成功的例子。


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