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2019-12-25
橙就最新动态
企业不惜成本以全新形象示人的原因

  现在很多企业不惜丢弃过去积累的品牌知名度、认知度,以全新的形象示人,这是为什么呢,这背后既有品牌管理的考虑,更有配合公司整体战略的考虑。综合下来,其原因可能归于以下几类:

  1、基于简化,帮助记忆、认知和传播

  既然品牌的一个重要作用就是向客户传递信息,那么企业首先要考虑的是如何让自己的品牌更有利于传播和受众记忆。

  2、以示区别,帮助塑造品牌差异性

  品牌的另外一个作用是创造差异性,那么企业就要考虑如何让自己的品牌区别于其他竞品。

  3、基于市场拓展下的品牌处理

  国内工程设计企业的名称品牌特点,前面都附带区域、省或者市的字样,好处是一看就知道哪来的,区域特点特别明显。同样,不好的也是区域特点,区域特征太明显会让客户产生错觉,这是一家地方性公司。所以当公司业务处于全国化、乃至国际化拓展阶段的时候,很多公司会考虑“去区域”的动作,先从品牌、名称上,消除区域限制性因素,去配合异地市场的拓展。

  4、基于业务拓展下的品牌处理

  随着公司业务的持续发展,公司在设计能力、创意水平、项目经验、团队建设、客户服务能力等方面积淀了较强的综合优势,在业务范围上,已由单一独立的、以区域性市场为主导的建筑设计业务,逐步向全国化、覆盖工程建设全过程的策划咨询、区域规划、设计总包、项目管理等多元化全产业链模式转型升级。

  更换名称和企业品牌是表象,更多还要基于企业品牌策划功能及品牌与企业业务、战略之间的关系来考虑。越是市场化、开放化的市场,营销所能发挥的空间越大,品牌的作用也越大。


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